而市场的混乱局面依旧难以得到改观
2021-01-08 15:13
来源:未知
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2016年可谓是国内奶粉行业动荡的开端,截至目前已经有不少品牌因为无法通过注册制而面临淘汰。展望未来,2017年是奶粉新政过渡期的最后一年,但是由于新政并未完全落地,因而市场上仍旧存在着较大的不确定性。在当下洗牌效应出现的背景下,市场又将会走向何方?

虽然婴幼儿奶粉的市场规模大概为800亿元,但是跨境购的规模已经将近150亿元。但是随着二孩政策的效果逐步显现,2017年婴幼儿奶粉市场有望迎来新一次增量增长。而2018年新生儿人数更是有望达到新的顶峰2188.6万人,因此行业在一段时期内还是会具有不错的发展前景。

总体来看,2017年是新政过度的最后一年,市场竞争会更加激烈,中小厂商的抛售、退出、行业的洗牌将会成为常态,这种局面估计要持续到2018年。

据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场与投资分析报告》的分析,自从2015年以来我国婴幼儿奶粉销量增速放缓,主要原因还是及进口奶粉抢占了国产婴幼儿奶粉的市场。

在第三节中国婴幼儿奶粉高峰论坛上,已经透露出这样的消息:如果企业在2018年1月1日后不能完成注册,那么将会面临停产停工的命运。而眼下,时间已经非常紧张,对于企业来说需要尽快选择标准陈数的产品配方进行产品注册。再者目前现有的八大检测机构也将会面临190多家企业的集中申请,因此审批环节也会有较大的压力,企业也需要将这一因素充分考虑在内。

尽管如此,企业注册的不确定性也将会迅速传导到渠道当中去,而市场的混乱局面依旧难以得到改观,尤其是那些面临淘汰的中小品牌。毕竟在注册制推出之前,不少企业为了增加库存,大量增加库存以期抢占市场,眼下注册制落地这些厂商必然要不择手段迅速甩货。因此总体来看,婴幼儿奶粉行业的局势极不稳定,经营者也将会在重重压力之下举步维艰。

从目前业内玩家的发展状况来看,渠道商与零售商目前算得上是最为焦虑的一部分群体。此时新政并未真正落地,因此这些玩家在选择品牌时也会产生犹豫。虽然一些厂家私底下会承诺给经销商几个有望通过注册的品牌,而且厂商也在对自身的产品结构进行调整,那些利润丰厚且市占率较高的品牌有望被保留下来,有些产品虽然知名度较高但是利润微薄,因此更有可能被淘汰。在如此混乱的格局下,经销商并不敢轻易冒险,但为了保持生计,经销商不得不利用原有的渠道来销售纸尿裤、母婴用品以及辅食等。

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